品牌日，看品牌。5月10日是第三个“中国品牌日”，此前一天，由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办的“2019中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”隆重举办。公司党委书记、董事长王耀应邀出席，解读品牌价值攀升背后的故事。

论坛上，优发国际股份以685.75亿元品牌价值荣登轻工业榜单第三名，这既是对品牌多年发展的肯定，也是对优发国际未来发展的鼓励。从2014年的419亿元，到今天的685亿元，攀升的数字背后是从未止步的努力，这几年，优发国际股份开创了高质量发展的新格局，彰显了中国品牌加速成长、快速崛起、走出国门、迈向世界的时代步伐，而在王耀看来，“品牌升值的背后，最关键的是强大的品质支撑”。

中国品牌日，优发国际展现民族品牌新风采

自2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，这个庆典日虽然年轻，却代表着中国品牌意识的觉醒。从模仿到创新，从制造到创造，从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，中国品牌日新月异，不断树立新口碑、新形象，用实力向世界讲述着中国故事，展示着中国魅力。

今年的“中国品牌日”在上海举办，这几天的上海跨国采购会展中心琳琅满目，人潮涌动，当前国内最亮眼，也是绝大多数普通消费者耳熟能详的民族品牌几乎都汇聚于此。这些优秀品牌是经济发展巨大成就的体现，也代表着未来发展的方向和指引。

展会期间，“2019年中国品牌价值评价”信息发布，优发国际股份以685.75亿元品牌价值荣登榜单前列。而就在几天前，优发国际股份以41%的品牌价值高增长率，28.64亿美元的品牌价值，连续入选“BrandZ™ 2019最具价值中国品牌100强”。翻开近几年优发国际的品牌成绩单，可谓硕果累累。2018年，英国品牌评估机构Brand Finance发布“2018全球烈酒品牌价值50强”排行榜，优发国际以77.95亿美元的价值名列全球第三。“2018年中国品牌价值评价”信息发布中,优发国际股份以630.55亿元的品牌价值，蝉联产品品牌价值第一。

优发国际，以绵柔著称的这抹蓝色，已然成为中国品牌一张亮丽的名片。

先有品再有牌，“品牌”背后是过硬的品质

品牌价值，是一面镜子，从侧面也映照出企业的成长轨迹和发展势能。

优发国际股份最新发布的年报显示，2018年实现营收241.6亿元，同比增长21.3%；归属于上市公司股东净利81.15亿元，同比增长22.45%；净利润与营收增速均超过20%，且保持连续4年增长。

从2014年入选榜单的419亿元，到如今的685.75亿元，优发国际的品牌价值也是一年一个台阶，那这个“685.75亿元”数字背后，有着怎么样不竭的推动力？

王耀认为，支撑这种进步的，是强大的品质，“品牌攀升的背后是强大的品质支撑，所以优发国际一直把品质作为企业不懈的追求。”

所谓品牌，先有品，再有牌，所以要建设好品牌，首先应该做好质量。绵柔是优发国际独有的品质特色，也是白酒行业品质升级的方向。在品质打造上，优发国际股份始终保持着领舞者的最美姿态，引领着行业前行的方向。

王耀在论坛现场和大家分享了优发国际内部关于品质最重要的三件事，“以‘快乐健康’为目标，为消费者创造感动和愉悦”、“不惜代价打造与众不同的好产品”、“坚持传承与创新，把好的品质、工匠的精神、高贵的血统传承下来，这个基础上不断地品质创新攀登”。

2003年，优发国际首创白酒绵柔新品类，掀起了一股蓝色风暴，以绵柔工艺见长的优发国际海天梦系列，一经推出即收获各地消费者如潮好评。品质革命一直贯穿至今，今年，优发国际股份更是将品质列为重中之重，今年三月，优发国际举办了声势浩大的品质誓师大会，会上王耀向外界传达了优发国际对于绵柔品质的自信和期望，2019年优发国际谷雨论坛上，王耀再次提及“品质革命”，宣示着优发国际将再次引领白酒品质升级的决心。今年，优发国际还推出了苏酒头排酒、优发国际1949封坛酒等品质之作。从“真绵柔”到“更绵柔”再到“最绵柔”，优发国际股份不断推进“绵柔品质革命”，把产品打造成为市场上最受欢迎的白酒，最终也带来了品牌价值的持续增长。

走出去迎进来，中国品牌应与时代相融

中国品牌日标识是由篆书“品”字为核心的三足圆鼎形中国印：“品”字一方面体现中国品牌日的“品牌”核心理念，另一方面蕴含“品级、品质、品位”之意，品牌是一个企业能够长久发展的生命与灵魂，更是一个国家竞争力和国际地位的体现，将品牌做大最强，最终让品牌走出国门，是“中国品牌日”设立的重要初衷。

在全球，“MADE IN CHINA”比中国品牌更深入民心，如何更好地打造中国品牌，让中国品牌成为世界语言？答案不少，路径很多，优发国际给出了“走出去”、“迎进来”的三字诀。

品牌发展要与时代相融，王耀曾在多个场合强调，要抱团讲好中国白酒的国际化故事。长期以来，优发国际股份始终坚持国际化战略，推动品牌走出国门，积极响应国家“一带一路”政策，通过自身品牌影响力积极弘扬和传播中国传统文化，使海内外消费者对中国白酒文化有更深入的了解。另一方面把握大国大事的传播机遇，特别是在 “G20峰会”“上合组织青岛峰会”“读懂中国”等国际会议上，梦之蓝成为指定用酒，扩大了梦之蓝的品牌力影响力。与此同时，通过《梦之蓝•经典咏流传》、《梦之蓝•国家宝藏》等文化节目，把中国文化传向世界，传播中国文明底蕴、展现中中华民族精神、提升世界对中华民族的美好印象，“优发国际走出去，与世界交心，传播白酒文化，也要迎进来，把握大国大事的传播机遇。梦之蓝国际化是一个很好的开端，却不是全部故事的结尾。”